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Le positionnement.

Choisir les bons mots-clés

Le choix des mots clés se fait en fonction de plusieurs critères: votre activité, le contenu de votre site, le pourcentage de remontée pour le mot clés dans les moteurs de recherche, le vocabulaire et l'orthographe utilisé par les internautes lors d'une requête (portant sur votre secteur d'activité) dans les moteurs de recherche ...

Mots clés et activité

Si vous voulez être trouvés par les visiteurs pour votre activité, il est important d'y entrer les mots-clés caractérisant votre activité dans la balise <keywords>.

Exemple: Si vous vendez des systèmes d'air conditionné, vous devriez normalement entrer: < air conditionné, humidificateur, atomiseur, installation, gestion d'installation, maintenance ...>

Attention: Certains Webmasters ont eu l'idée d'entrer des mots clés comme <sex, MP3, Pamella Anderson> dans la balise <keywords>. Cette technique est associée à du spamdexing. Elle est punissable et votre site pourrait très bien se voir éjecter des moteurs et annuaires.

Mots-clés et contenu

Afin d'être bien positionné, il est important que vos mots clés soient répétés dans les pages. Autrement dit, si votre mot-clés le plus important est <air conditionné>, essayez de le répéter autant de fois que possible. 8 à 10 fois est amplement suffisant. Veillez néanmoins à ce que ça ne cloche pas!

Mots clés et moteurs de recherche.

Vous avez déjà quelques idées à propos de vos mots clés, il serait maintenant intéressant de voir le pourcentage de remontée dans les moteurs de recherche pour voir si un positionnement est possible.

Rendez-vous sur Altavista.com et tapez-y votre mot-clés. Si Altavista remonte 200.000 résultats, laissez tomber! Un positionnement pour ce terme sera très difficile. Si Altavista par contre ne remonte que quelques milliers de résultats, voire une centaine, alors un positionnement reste possible.

Faites de même avec les autres mots-clés.

Mots-clés vocabulaire et orthographe.

Si le nom de votre société est assez compliqué et qu'il risque d'y avoir des erreurs de saisie dans les navigateurs, une bonne stratégie marketing pourrait être d'inscrire comme mots clés toutes les orthographes possibles du nom de votre société.

Exemple: la librairie en ligne "Barnes and Noble" a choisi cette technique afin d'être facilement trouvée par les internautes. Sa balise <keywords> se présente comme ceci : < BarnesandNoble, BN, Barnes and Noble, Barnes & Noble, Barne & Nobles, ...>

Il est aussi fort possible que les internautes utilisent d'autres termes pour vous trouver.

Exemple: vous avez tout misé sur le mot clé <atomiseur> alors que les internautes cherchent une activité identique à la vôtre avec les mots clés <air conditionné>.

Tout le monde n'a pas la même vision des choses! Essayez de vous mettre à la place des internautes! Pensez en Internaute!

Mots clés et fichiers de log

Les fichiers de log sont les fichiers qui vont être analysés pour prendre connaissance des statistiques de votre site: nombre de visiteurs, visite la plus courante ...

Ces fichiers permettent également d'identifier les mots-clés que les internautes ont saisi pour vous trouver dans les moteurs de recherche et les annuaires.
Il est important de les consulter car cela pourra vous renseigner sur les requêtes utilisées, vous pourrez voir si l'on vous trouve pour ce que vous êtes, c'est-à-dire avec les bons mots clés ou alors voir si vous vous êtes complètement trompés de cible.

Exemple: si les gens viennent sur votre site avec le mot "Euro" alors que vous vendez des atomiseurs. On peut dire que vous vous êtes complètement trompés de cible.
Comment est-ce possible?
Il suffit que comme titre de page vous ayez indiqué : le site euro-francophone de l'atomiseur.

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