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Les techniques
de promotion Online.
Politique
de liens
1.Principes et objectifs
La politique de liens est basée
sur le partenariat et l'intérêt personnel OU mutuel.
Avantages:
- Augmentation de
trafic.
- Augmentation de
popularité.
- Ranking
Les liens peuvent être textuels (exemple: NE
CLIQUEZ PAS ICI) ou graphiques.
Les liens uni-directionnels:
Vous proposez sur votre site des informations
ou services de valeur.
Un site X veut faire bénéficier ses visiteurs de votre
pertinence: il met un lien hypertexte vers votre site.
Ici, il n'y a pas de contrepartie mais votre site doit être complémentaire
et proposer une forte valeur ajoutée.
L'échange de liens:
Vous avez un trafic qui intéresse votre partenaire
et vice versa: échange de liens.
Avantages: cela vous amène un trafic ciblé thématique
ou complémentaire.
Inconvénients: Si le thème des 2 sites est identique,
il peut y avoir un risque de fuite vers un concurrent, voir un risque
de migration vers des concurrents multiples.
2.Efficacité
Les liens sont généralement
peu générateurs de trafic mais apportent un trafic ciblé.
Ils peuvent être très efficaces
dans les domaines pointus comme les domaines techniques, scientifiques,
juridiques, marketing, ...) Par contre ils sont peu efficaces dans les
domaines commerciaux (dilution, manque d'impact, manque de visibilité)
Dans le domaine informatif
Les liens peuvent être très efficaces si
le contexte est approprié (seule la pertinence compte, fort besoin
d'information)
Un lien est beaucoup plus valorisant qu'un bandeau qui lui a un caractère
commercial le rendant moins crédible.
Le lien est généralement très utilisé dans
les sites de ressources. (allège la page, quantité, simplicité)
Dans le domaine commercial
Le lien est nettement moins efficace que les bannières.
(attrait, visibilité, interactivité).
Il est utilisable avec une certaine efficacité dans les mails,
les groupes de discussion...
On utilise généralement des liens graphiques (image/logos
clicables)
Dans les communautés
Utilisable dans tous types de communautés: professionnelle,
ludique, sportive, achat ...
Forte efficacité du fait de la confiance implicite.
3.Liens réciproques
Echange de liens au 1 pour 1 (intérêt
mutuel de génération de trafic).
Intérêt: facilité de négociation (l'intérêt
est partagé), le trafic est ciblé si le partenaire est
bien choisi, pas de coût.
Difficultés: nécessite une négociation,
une différence entre le trafic des deux sites (impact), peu générateur
de trafic.
4.Paramètres
Il faut:
- Une relation de partenariat.
- Des liens stratégiques placés
à des endroits stratégiques.
- Des activités connexes et/ou
complémentaires.
- Ressources utiles pour l'une ou l'autre
des parties.
- Faire attention à ne pas inciter
vos visiteurs à fuir vers un concurrent.
Extrait du cursus en "cybermarketing"
de European Internet Partners©
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