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Noms de domaine.

Politique et stratégies des noms de domaine

Plusieurs stratégies marketing sont associées aux noms de domaine.

Les stratégies des noms de domaine consistent généralement en la multiplication de ceux-ci. Cela permet à l'entreprise d'être présente à plusieurs endroits à la fois, sous de multiples formes, avec des informations différentes, mais toutes centrées sur un point: le noyau.

Le noyau = le point central. Cela peut être un secteur d'activité, une entreprise, un produit phare ...

1. La couverture des marques

Les entreprises qui disposent de marques fortes doivent (devraient) affecter des noms de domaine pour chaque marque, voir des sous-noms de domaine.

exemple:

• www.peugeot.fr
• www.prost-peugeot.com
• http://mondial.peugeot.com
• http://106.peugeot.com
• http://206.peugeot.com
• http://406.peugeot.com
• http://806.peugeot.com

Les avantages:

En ayant plusieurs sous-domaines, les sites de Peugeot seront tous classés dans les moteurs de recherche. En effet, les moteurs de recherche considèrent pour l'instant les sous-domaines comme noms de domaine à part entière.
Pour l'entreprise: présence accrue sur le net, mieux référencée car cohérence entre les sous-domaines, l'internaute ne perd pas de temps, il va directemment à l'information souhaitée.

2. La protection contre la concurrence.

Le fait de déposer plusieurs variantes de noms de domaine est également un moyen de se protéger contre la concurrence.

Exemple: Que taperiez-vous dans votre navigateur pour trouver la célèbre librairie on line?
Vous taperiez : www.amazone.com ou www.amazon.com
Ceux d'entre-vous qui ont choisi la première réponse ont tout faux!

Explication:
Lorsque les dirigeants d'Amazon ont lancé leur site, ils ne se sont pas souciés directement de la concurrence. Ils auraient pourtant dû s'en soucier car leur concurrent direct Barnes & Nobles ne s'est pas privé d'acheter le nom amazone.com.
Le site postiche d'Amazon reçoit chaque jour des milliers de visiteurs qui croient être et croient acheter chez Amazon. En réalité, tous ces gens achètent chez Barnes & Nobles!

3. La prévention des erreurs

Le but: être trouvé, même avec des erreurs de saisie dans le nom de domaine. Cela facilite l'accès des internautes et prévient des fautes d'orthographe ou de frappe.

Exemple:

• www.degriftour.com
• www.degriftours.com
• www.degrifftour.com
• www.degrifftours.com

4. La multiplication des extensions.

La multiplication des extensions consiste à multiplier l'accès pour se protéger des concurrents.

Exemple: www.coca-cola.com, coca-cola.fr, coca-cola.be, ...

Si une société veut utiliser son site à des fins d'exportation, elle aura tout intérêt à déposer le .com, l'extension de son pays, et l'extension du pays dans lequel elle exporte ses produits, services, main d'oeuvre ...

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