|
Les techniques
de promotion Online.
Les
bandeaux
Terminologie
des indicateurs publicitaires du CESP
Ad request :
Lors d’une requête de
page éditoriale, appel de chacun des objets publicitaires destinés
à cette page.
Clics (nombre de) (ad
clicks) :
Nombre de fois où il
a été cliqué sur un bandeau ou un objet publicitaire, mesuré à partir
de la page d'origine.
Clickthrough (nombre
de) :
Nombre de clics efficaces
constatés, c'est-à-dire nombre de clics ayant engendré le téléchargement
complet de la page de destination.
Remarque : Il est parfois utilisé à tort à la place du clic.
Expositions (nombre
de) (ad impression) :
Nombre de fois où un
objet publicitaire est totalement téléchargé sur l'ordinateur de l’utilisateur.
Remarque 1 : La notion d’exposition permet de comptabiliser l’occasion
de contact avec la publicité, indépendamment de la page dans laquelle
l’objet publicitaire est inséré.
Remarque 2 : Certains outils de mesure comptent les "ad
requests" et non les expositions. Des tests seraient nécessaires pour
déterminer s’il s’agit d’une estimation acceptable.
Pages vues avec publicité
- PAP- (nombre de) :
Pages vues, sur lesquelles
figurent une ou plusieurs annonces publicitaires (bandeau ou objet
publicitaire, icône).
Remarque : La comptabilisation des pages vues, lorsqu’elle est
faite exclusivement sur site, aboutit à sous estimer le nombre réel
de pages avec publicité vues.
Coût pour mille pages
avec publicité vues (CPMPAP) :
Coût d'achat de l’espace
publicitaire sur un site, ramené à une base de 1000 pages vues avec
publicité.
Cet indicateur permet d'évaluer et de comparer les tarifs publicitaires
des différents sites en fonction du nombre de pages vues avec publicité.
C’est à ce jour l’indicateur de référence pour la commercialisation
de l’espace publicitaire.
| Taux de clics = |
Nombre de clics |
|
| nombre d'expositions |
|
Cette terminologie a été
actualisée en collaboration avec l'IAB France.
Si vous voulez en savoir plus, nous vous conseillons de vous
rendre sur le site du CESP.
|
